丨奥迪官方二手车平台:买二手车就像娶二手女人

2017年5月,一则投放在线下影院和视频网站上的《奥迪二手车广告之整容篇》引起众怒。

这个广告的大致内容是,在婚礼上,丈母娘怀疑新娘整过容,突然冲上台,当着宾客众人的面开始“仔细检测”自己的准儿媳妇。这时画外音响起:“重要决定必须谨慎。奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。

盘点由于价值观的错误导致失败的营销案例分析

没人知道奥迪官方二手车平台怎么想出这个匪夷所思的广告创意的,将“女性”和“二手车”的象征等同,妥妥的物化女性,同时,还有歧视整容,否定女性想要变美的个人选择,再加上在婚礼进行中进行及其不礼貌的检查,极大丑化了中国式家婆...

一个广告能犯这么多错误真的少见,广而告之的形式去宣扬一种扭曲的价值观念,不仅引起了舆论的“反击”,还牵连了网友对奥迪品牌的质疑。正如大V马伯庸所说:“立意太low,充满了中年猥琐男的饭桌荤段子味道。”

在这则微博被大量转发评论后,奥迪被被推上舆论的风口浪尖,随后,奥迪二手车只好删除这则广告,并用“姊妹篇”广告代替。

在传统的汽车营销之中,将汽车和女人结合起来捆绑宣传是标配,但这并不代表就可以将神圣的“婚姻”等于“车辆交易”,更不能将“整容女性”等同于“二手女人”,也难怪大部分网友在评论中表现出强烈的抵制情绪。

 

丨草莓音乐节“让全村都坏上二胎”

今年四月,草莓音乐节主办方摩登天空官方微博发布了一张P图,图中以“摩登天空生育办公室”的名义,打出了“让全村都怀上二胎,是草莓不可推卸的责任”的标语。

这则微博一出,舆论炸开,性暗示意味令人感到低俗并受到冒犯,遭到众网友大批特批,质疑官博低俗博眼球,关于事件的争议也迅速上升,这条“自杀式”文案在微博上愈传愈广,广大网友惊讶地表示:这是把音乐节当成什么了,大型马赛克现场?

随后,摩登天空删除了争议微博,表示“这是一个错误的创意导向”,并向广大网友道歉。

本来想宣传自家音乐家的,却非要将音乐节与性进行绑定,这种将音乐节的社交属性污名化为“乱性场所”,作为主办方,能想出这种创意,实在是让人匪夷所思,典型的想抖机灵却没抖成功的那种讨厌。同时,文案还有宣传无保护性行为的嫌疑,得罪了广大女性群体。

性暗示营销、打色情擦边球、物化女性、消费女性、性别歧视等,都是“换汤不换药”的操作,在越发严厉的监管之下,品牌为了自身口碑考虑,也要规范自身言行,不要做出失格的举动,不要唯点击率和曝光数马首是瞻。

 

丨万科房产“春风十里醉、不如树下学生妹”

去年,有网友曝出万科在郑州地铁上投放的一则广告,其广告词为“春风十里醉,不如树下学生妹”,文案还附上了“万科城·小世界”楼盘的介绍,而万科城就在郑州大学新校区。

此广告一经曝出,就遭到众多网友指责,有网友表示“为了多卖几套楼盘,这吃相太难看!”、“万科这意思是住在我们家楼盘,可以随便泡女大学生吗?”

在事件引起巨大争议后,最终,万科发表声明向大众道歉,并将相关负责人予以通报批评、降薪、降职、解除劳动合同的处理。

不得不说,“学生妹”在这则文案中有明显的暗示意味,这则广告有侮辱郑州女大学生的嫌疑,以擦边球的形式去营造低俗的卖点,去寻求曝光和社会话题,只能给品牌降分,打上一个LOW的标签,毫无品味,而低俗炒作本质上是一种杀鸡取卵,对于品牌的长远发展并非好事。

 

丨京东美妆“不涂口红的你和男人有什么区别”

去年10月,印有“不涂口红的你和男人有什么区别”广告语的京东美妆快递纸箱被网友曝光,因为涉嫌歧视女性而引发众怒。

网友纷纷表示“活了二十多年不涂口红,现在才发现自己是个男人”、“原来一支口红就可以实现变性”。

京东美妆对不妥文案发布致歉微博,表示此次不当文案完全是因为没有端正态度,一味追求营销噱头所致。并对所有未发出的快递箱进行更换并销毁,对于已收到该批快递箱的用户,将补偿一份美妆产品。

这则公关处理还算很有时效,态度和处理方式也算诚恳,但架不住竞争对手的调侃,苏宁易购官博上就及时补刀:“尊重与口红无关”。两相对比之下,京东对于性别的刻板印象就需要深刻反省。

京东美妆之所以被批“歧视”,其文案的深层逻辑是:女人不涂口红便不配为女人,男人更是被剥夺了涂口红的权利。女性就该涂口红注重打扮,男性就该不修边幅性格阳刚。这种两边都不讨好的行为,妄图用口红来重塑性别区分标准,实在是错的离谱。